Редизајнирана продавницата „Target“ во Њујорк

Американското биро „Something Special Studios“ ја реновираше продавницата на американскиот малопродажен гигант „Target“ во Сохо, Њујорк, воведувајќи црвен тунел базиран на логото на брендот и дисплеи што се обвиткуваат околу столбовите од леано железо на зградата.

Продавницата на аголот од Бродвеј и Хјустон Стрит доби големо освежување благодарение на „Something Special Studios“, кои ја искористиле локацијата во срцето на Менхетен како водич за дизајнот.

Првата фаза од проектот вклучувала освежување на просторот на приземјето, кој сега е отворен за купувачите, додека втората фаза ќе се занимава со подрумот следната година.

За да се задоволат и туристите и локалното население, продавницата е редизајнирана за да предизвика љубопитност и побавно разгледување, но сепак да биде практична за набавка на основни производи.

„Почнавме размислувајќи за тоа кога купувањето беше позабавно и повозбудливо“, изјави основачот на Something Special Studios, Michael Goldberg за Dezeen. „Во тоа време постоеа големи, претерани излози.“

„Овој простор е дефинитивно малку претеран во смисол на начинот на кој ја претставуваме стоката. Нависитина е наменет за инспирација и поттикнување на радосно откривање“, додава.

Од влезот во продавницата, купувачите се водат во простор сличен на црвен тунел, базиран на обликот на логото на Target во облик на мета.

Оваа обвивкувачка структура е курирана како концептуална продавница, со производи од мода, дом, убавина и стил на живот, производите се нудат врз основа на расположение или персоналност, а производите често ќе се ротираат.

„Ова е љубовно писмо до Њујорк“, изјави за Dezeen Gigi Guerra, потпретседателка на креативно курирање на Target. „Всушност, ова е всушност курирање и за тоа како купува еден жител на Њујорк… Од дизајнерска гледна точка, тоа е целосно ревидиран пристап кон купувањето.“

Карактеристичната црвена нијанса се протега преку закривените ѕидови и ниши за излагање, како и преку гумениот под и заоблените централни подиуми каде што се презентираат повеќето производи.

На крајот од тунелот, се наоѓа простор посветен на проект насловен „Curated By“, за кој познат њујорчанец ги избира своите омилени производи на Target – започнувајќи со актерката и комичарка Meg Stalter.

Модуларниот изложбен простор базиран на играчки – коцки може да се реконфигурира по желба кога е време да се промени понудата или лесно да се отстрани кога продавницата е домаќин на настани. Системот за осветлување исто така може да се прилагоди во зависност од специфичната потреба.

„Целиот простор е дизајниран за модуларност, а тимот на продавницата да може да го користи и развива“, рече Goldberg.

Кон задната страна, изложбата дизајнирана околу подарувањето ќе се ажурира сезонски. За зимата 2025-26 е во форма на Гондола за подарување пред огромен планински пејзаж што го покрива задниот ѕид.

Простор посветен на убавината се наоѓа во беж волумен во форма на тапан, кој вешто се извиткува околу историските столбови од леано железо за да ја истакне оригиналната архитектура, а од оваа причина и ѕидовите од тули се исто така оставени изложени на некои места.

Внатре во Broadway Beauty Bar, мноштво огледала им овозможуваат на купувачите да креираат своја содржина користејќи ги тест производите, а специјален фото апарат прави селфија и ги печати на сметка од Target.

„Оваа област е речиси како студио “, вели Guerra. „Можеме да имаме различни шминкери кои ќе дојдат и ќе го користат овој простор експериментално.“

Друга зона, наречена The Drop, посветена е на прикажување трендовски производи и брендови и ветува нови колекции кои ќе излегуваат месечно.

Севкупно, редизајнот има за цел да создаде дестинација во стилот на бутик, поттикнувајќи ги купувачите да се задржуваат подолго и да се заинтересираат за повеќе категории на производи отколку што можеби планирале.

„Убавината на Target е во тоа што понекогаш доаѓате по дезодоранс, но на крајот излегувате со фустан или книга“, рече Goldberg. „Навистина се обидовме да создадеме простор што поканува и инспирира. Тоа е всушност сржта на дизајнерскиот пристап.“