Pharrell Williams и NIGO соработуваат со NOT A HOTEL на Japa Valley Tokyo, најавен за 2027 година

Пејачот и моден дизајнер Pharrell Williams и уметничкиот директор на Kenzo, NIGO, го претставуваат Japa Valley Tokyo, уметнички, малопродажен и угостителски комплекс на површина од еден хектар, сместен во близина на станицата Yurakucho во центарот на Токио, кој треба да се отвори во 2027 година. Замислен во партнерство со NOT A HOTEL, проектот го трансформира местото на поранешната зграда Shin-Yurakucho, моментално привремен парк развиен од Mitsubishi Estate, во дестинација со ограничен брј места. Црпејќи концептуален модел од Napa Valley во Калифорнија, дуото го реинтерпретира винскиот регион низ јапонска призма, заменувајќи ги лозјата со пиварници за саке.

Japa Valley Tokyo е проектиран да функционира како привремен, но целосно импресивен простор, изграден за да ја канализира визијата што Pharrell и NIGO ја негуваат во текот на повеќе од две децении пријателство и соработка. Двајцата креативци служат како едни од главните визионери на локацијата, која исто така ќе содржи уметнички дела од KAWS и pop-up инсталации од ротирачки состав на уметници, готвачи и дизајнери. Иако многу работи остануваат непознати, обемот и визијата на проектот сугерираат еден вид туризам што ја цени културната длабочина и внимателно промислениот дизајн.

Основана во 2020 година, јапонскиот стартап за угостителство NOT A HOTEL изгради препознатлив бизнис модел на јапонскиот пазар, во моментов работејќи на четири локации, и најави претстојни објекти во Ishigaki, Minakami и Setouchi (последниот проектиран од Bjarke Ingels Group), со понатамошни проширувања во тек. Неодамнешното назначување на Pharrell и NIGO за креативни советници и инвеститори во компанијата го формализира нивното растечко влијание врз начинот на кој брендот го дефинира угостителството како курирано искуство.

Партнерството на Pharrell и NIGO со NOT A HOTEL постојано се шири. На почетокот на 2025 година, компанијата го најави THE NIGO HOUSE, засолниште на карпа во Futtsu, профектурата Chiba, Јапонија, целосно уредено од NIGO, сè до винтиџ мебелот Prouvé и рачно изградената чајџилница за традиционалната sadō церемонија. Аукциската платформа на Pharrell, JOOPITER, понуди можност да се престојува во куќата пред нејзиното јавно отворање.

Во Japa Valley Tokyo, овој нивен свеж, краткорочен експеримент, Pharrell и NIGO имаат за цел да ги зближат луѓето преку сезонски искуства што го обликуваат чувството за место.